Кремль потребовал сделать избирательную кампанию «терапевтической» и снизить уровень тревожности среди граждан в преддверии голосования.
Что подразумевают под «терапевтической» кампанией?
Речь идёт о смещении акцентов в коммуникации в сторону успокаивающих сообщений: умеренный тон, обращение к вопросам стабильности и социального благополучия, а также минимизация острых конфликтных формулировок.
Для избирательных штабов это означает корректировку риторики и материалов, чтобы уменьшать беспокойство аудитории и выстраивать более предсказуемую повестку вплоть до дня голосования.