Кремль просит СМИ не использовать слово «запрет»: как меняют риторику

Политблок администрации президента порекомендовал государственным и лояльным СМИ минимизировать употребление слова «запрет» в заголовках и текстах. Журналисты получили указание меньше освещать темы ограничений, штрафов и запретов и по возможности заменять такие сообщения на «позитивные» сюжеты о депутатах и чиновниках.

«Единая Россия — не партия запретов.»

Решение мотивируют желанием снизить негативный фон в преддверии сентябрьских выборов и избежать усиления критики в адрес власти на фоне падения рейтингов. В Кремле также отмечают: акцент на запретах в публичном поле контрпродуктивен.

Как меняется подача новостей

Журналистам советуют не выносить слово «запрет» в заголовки, заменять его на «ограничения», «усиление штрафов» или другие эвфемизмы. В ряде изданий уже появились заголовки в таком духе: вместо «запрет» — «ограничат распространение данных», «ужесточат штрафы» и т. п.

Одновременно редакциям рекомендовано «подсвечивать» инициативы депутатов от партии власти — например, показывать, как они публично критикуют некоторые запретительные инициативы или продвигают благотворительные и социальные проекты.

Примеры и практические сложности

Последние ограничения, о которых просят меньше писать, касаются запрета на съёмку атак беспилотников и их последствий — такие меры введены в ряде регионов, в том числе в Ленинградской, Тюменской и Иркутской областях, а также в столице.

Редакторы отмечают трудности: абстрактные или эвфемистические заголовки ухудшают информативность и снижают кликабельность. Местным властям нужно оповещать население о новых мерах, но при этом редакциям запрещают прямо писать о запретах — получается конфликт интересов.

Кроме того, политтехнологи предлагают превращать новости о запретах в истории о противостоянии «единороссов» и инициаторах ограничений — например, подчёркивать, что депутаты якобы выступают против ряда мер или поддерживают послабления для отдельных групп населения.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре.»

По мнению собеседников в медиасреде, цель этих рекомендаций — не столько отмена ограничений, сколько снижение числа негативных сообщений и уменьшение внимания к темам, которые могут навредить имиджу власти.

Автор материала: Андрей Перцев