Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Кратко

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка Nielsen планирует продать своё российское подразделение. По имеющейся информации, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные кандидаты не раскрываются. Источники отмечают, что компания давно рассматривала вариант продажи российского бизнеса.

Чем занималась Nielsen в России

Nielsen работает на российском рынке с 1994 года: собирает данные о покупательских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику ритейлерам и производителям. Её данные используют крупные сети — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. С 2017 года компания также отслеживает продажи в онлайн‑магазинах.

По оценке экспертов, ключевым фактором, подтолкнувшим к решению о продаже, стали новые требования законодательства. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также предписано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. Это фактически лишает зарубежные компании возможности продолжать работу в прежнем формате, отмечает Юлия Загорнова, руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений.

Кто может заинтересоваться покупкой

В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По словам Екатерины Косаревой, управляющего партнёра агентства «ВМТ Консалт», для крупных сетей покупка аналитического бизнеса позволит быстро нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Тренд на собственную аналитику у ритейлеров

Одновременно сети всё активнее развивают собственные аналитические возможности. Так, X5 запустила платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta. Эти инициативы позволяют ритейлерам опираться на собственные данные при планировании ассортимента и ценообразовании.