Российские склады завалены дорогими смартфонами: спрос упал, цены пошли вниз

У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы премиальных смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются гораздо медленнее ожидаемого на фоне экономии покупателей на дорогостоящей электронике. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года ритейлеры сделали крупные закупки, но сейчас не могут реализовать технику по изначально заложенным высоким ценам.

Из‑за этого ритейлеры массово корректируют ценники. По данным одной из крупных сетей, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а предыдущие модели — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой версии стал дешевле около чем на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а топовые модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В другой компании оценивают удешевление смартфонов Apple и Samsung в среднем на 8–10%. Участники рынка признают, что спрос был переоценен, поэтому сейчас продавцы вынуждены активно стимулировать продажи скидками, чтобы разгрузить склады.

Представители бизнеса отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников интерес к дорогой электронике традиционно снижается. Сказывается и падение покупательной способности, и наступление второго квартала, который считается низким сезоном для таких покупок. Держать законтрактованный товар на складах месяцами невыгодно: чем дольше гаджеты лежат без движения, тем больше затрат на хранение и обслуживание. Поэтому компании предпочитают продавать оставшиеся партии с дисконтом, чтобы вернуть вложенные средства и не накапливать неликвид.

По оценкам дистрибьюторов, в первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары. В категории смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Статистика потребительских расходов также фиксирует сокращение трат россиян на электронику и гаджеты: в апреле они снизились почти на 14% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства домохозяйств. Многие из тех, кто планировал приобрести флагманские модели, сделали это сразу после старта продаж. После того как складские остатки Apple и Samsung будут распроданы с заметными скидками, ритейлеры, по оценкам экспертов, могут активнее переключаться на продвижение более доступных аппаратов китайских брендов, ориентируясь на сдвиг спроса в бюджетный сегмент.