Компания Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук оставит пост генерального директора. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании в статусе исполнительного председателя совета директоров и будет курировать взаимодействие с государственными структурами разных стран.
Как Тим Кук привёл Apple к капитализации в четыре триллиона долларов
Тим Кук превратил Apple в компанию с рыночной стоимостью около четырех триллионов долларов, однако на протяжении всех 15 лет его руководство нередко критиковали за чрезмерную осторожность и нехватку по‑настоящему революционных решений.
Будущий глава компании родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он окончил Обернский университет, где получил степень бакалавра в области промышленной инженерии, после чего двенадцать лет работал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность операционного директора в Intelligent Electronics — компании, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он перешёл в Compaq в качестве вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но проработал там всего полгода. В марте 1998 года Кук стал старшим вице‑президентом по глобальным операциям Apple.
К моменту его прихода компания переживала один из самых сложных периодов в своей истории: несколько лет подряд фиксировались убытки, а выправлять ситуацию поручили Стиву Джобсу, который спустя 12 лет после отставки вернулся в кресло гендиректора. Позже Кук вспоминал, что рациональные доводы подталкивали его остаться в Compaq, но он последовал интуиции.
По его словам, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что хочет рискнуть и присоединиться к Apple, чтобы стать частью команды, которая способна возродить крупную американскую технологическую компанию.
Назначение Кука гендиректором в 2011 году выглядело естественным продолжением его карьеры: он сыграл ключевую роль в преодолении кризиса и в превращении компании в одного из мировых лидеров технологического рынка. Коллеги отмечали его как визионера в области управления продуктами, закупками и логистикой. Сам Кук в шутку называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к управлению запасами продукции.
К тому времени он стал правой рукой Стива Джобса и не раз временно исполнял обязанности гендиректора во время его больничных отпусков, поэтому других равноценных кандидатов на высший пост в компании фактически не было.
За годы работы Кук неоднократно удостаивался оценки как эффективный руководитель, который сумел сохранить и развить наследие Джобса. При нём рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.
Сейчас Apple входит в тройку самых дорогих компаний мира, уступая лишь нескольким крупнейшим технологическим корпорациям. При этом важно, что ещё в 2011 году её позиции на рынке уже были очень сильными. В значительной степени заслуга Кука состоит в том, что он не допустил рискованных стратегических шагов, которые могли бы раскачать бизнес.
Обозреватели отмечают, что в период его руководства Apple прошла путь от агрессивно инновационного игрока Кремниевой долины до финансово устойчивого гиганта, стабильно предлагающего продукты, соответствующие ожиданиям огромной аудитории по всему миру.
Критика за недостаток революционных продуктов и запоздалый поворот к искусственному интеллекту
При этом за Куком закрепилась репутация руководителя, при котором компания перестала удивлять по‑настоящему прорывными устройствами. Apple Watch, AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro вызвали интерес, но не стали такими же переломными продуктами, как в своё время iPhone.
Кроме того, Apple поздно включилась в гонку искусственного интеллекта и теперь во многом опирается на разработки партнёров и даже прямых конкурентов, например Google. Аналитики считают, что к этому привело нежелание компании идти на серьёзный риск и активно инвестировать в новые решения на раннем этапе.
Уходя с поста, Кук передает преемнику чрезвычайно устойчивый с финансовой точки зрения бизнес, который, по оценкам экспертов, будет оставаться прибыльным ещё многие годы. Однако новому руководителю придётся искать новые направления роста и выстраивать более смелую стратегию развития.
Кто мог стать новым CEO и почему выбрали именно Джона Тернуса
О планах смены руководства стало известно заранее. Источники в отрасли ещё в 2025 году говорили, что передача полномочий произойдёт в 2026‑м и не связана с текущими финансовыми результатами Apple. Среди наиболее вероятных преемников Кука тогда называли Джона Тернуса.
За несколько лет компания рассматривала разных кандидатов. Одним из основных претендентов называли операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным источников, ключевым фактором стал возраст: Уильямс лишь ненамного моложе Кука, а Apple искала руководителя, который сможет возглавлять корпорацию в долгосрочной перспективе. В 2025 году стало известно, что Уильямс уходит из компании, и позиции Тернуса заметно укрепились.
Среди возможных сменщиков Тима Кука также называли старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, главу маркетинга Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке программного обеспечения Крейга Федериги. Последний известен широкой аудитории яркими выступлениями на презентациях продуктов компании, многие фрагменты которых становились интернет‑мемами.
Все эти менеджеры старше Тернуса, но выбор совета директоров, по‑видимому, определила не только разница в возрасте. В пользу нового гендиректора сыграло то, что он уже много лет курирует ключевое для компании направление — разработку новых устройств, а его работу высоко оценивают как сам Тим Кук, так и бывший операционный директор Джефф Уильямс.
Кто такой Джон Тернус и какую роль он уже играет в Apple
Пятидесятилетний Джон Тернус проработал в компании почти четверть века — всего на три года меньше, чем Тим Кук. В Apple он пришёл в 2001 году в команду продуктового дизайна после четырёх лет работы в Virtual Research Systems, занимавшейся оборудованием для виртуальной реальности. Тернус окончил Пенсильванский университет, получив степень бакалавра технических наук по машиностроению.
В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем возглавил расширение продуктовой линейки компании. В официальных материалах подчёркивалось, что Тернус входил в число руководителей, которые курировали переход устройств Apple на собственные процессоры.
Сейчас Тернус считается одним из самых влиятельных людей в компании. Он руководит командами, отвечающими и за аппаратный, и за программный дизайн, фактически связывая разработчиков и высшее руководство. Кроме того, он активно вовлечен в маркетинговые процессы и лично редактирует тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Тим Кук, представлял в Нью‑Йорке новый ноутбук MacBook Neo, на который компания возлагает особые надежды. Ожидается, что эта модель позволит усилить присутствие Apple в более доступном сегменте ноутбуков и отвоевать заметную долю этого рынка.
Оценки и ожидания: «инженер с душой новатора», но без гарантий революции
В официальном заявлении Тим Кук назвал Тернуса человеком с инженерным мышлением, «душой новатора» и качествами лидера, который способен руководить «с достоинством и честью». По его словам, заслуги Тернуса за 25 лет работы в Apple сложно подсчитать, и именно он должен вести компанию в будущее.
В то же время, критики обращают внимание, что Тернус причастен к созданию тех же продуктов, которым нередко недоставало инновационности: Apple Watch, AirPods и гарнитуры Apple Vision Pro, не ставшей массовым устройством даже среди самых преданных поклонников бренда. Наблюдатели задаются вопросом, сможет ли он вдохновить команды разработчиков на действительно новые и рискованные проекты и готов ли к радикальным изменениям, которых требует ситуация на рынке.
Скорее всего, Тернус не станет повторением ни Стива Джобса, который контролировал каждую деталь дизайна, ни Тима Кука, сосредоточенного на бизнес‑процессах и финансовых показателях. Его описывают как инженера с глубокими техническими знаниями, который лучше многих понимает объём работы, стоящий за современными продуктами Apple, и делает ставку на команды, способные выходить за рамки привычных ограничений.
По оценкам аналитиков, как минимум за техническое качество новых устройств Apple в ближайшие годы можно не опасаться. Основная интрига в том, сумеет ли новый гендиректор сделать следующий шаг и вернуть компании репутацию главного источника технологических прорывов.
